El SEO y el dolor de cabeza

Diferencia entre el SEO y cualquier otra estrategia de notoriedad…
Que el nombre es más corto de lo normal y más fácil de memorizar. De la optimización de buscadores oimos hablar poco  (quizá más de posicionamiento).

Si hay algo que tengo claro es que Google escucha lo que a los usuarios les gusta y lo que él entiende. No tener buen SEO es como si te duele la cabeza, es un síntoma, no la raíz de tus males ni la forma de solucionarlos.

El SEO responde al algoritmo de Google y este mismo a un “algoritmo de reputación” llamado Pagerank. A partir de ahí unos tramposillos se dieron cuenta del tema de los enlaces y empezó la absurda batalla que da nombre a esta práctica (que se parece poco a la arquitectura de información que en realidad debe llevar).

Después, todo el trabajo de Google ha sido crear algoritmos y maneras para detectar a esos tramposillos. Tratando de detectar boots de contenido falso, enlaces absurdos, etc.

Lo único que yo llamaría SEO (optimización para buscadores) sería al ejercicio de etiquetar adecuadamente los items de nuestra página.

Comprar enlaces, redactar contenido de manera repetitiva y poner titulares con palabras clave sólo deteriora la experiencia de usuario y termina construyendo una mala reputación.

En cambio si mi contenido es enriquecedor, creativo, hablarán de mi, enviarán por mail mi contenido y ganaré enlaces… y esto no sólo SEO, son muchas cosas juntas que tienen que ver con el diseño de un producto interactivo con la notoriedad que le corresponde.

Sin tratar de quedar de gurú, hay 8 reglitas que me he montado sobre como generar notoriedad en tu público en Internet:

1. Organizar MUY bien la información (tanto el mapa de sitio como el layout).
   Decidir qué es núcleo informativo y que es simplemente un proceso, a que información le corresponde una pantalla y qué es una simple categoría o tag, etc. Esto no es SEO es arquitectura de información.
2. Utilizar rutas de navegador cortas y fáciles de entender.
   Ejemplo: dominio.com/seccion/subsección/noticia. Esta regla quizá sea más de usabilidad que de SEO.
3. Maquetar el HTML con estándares y algún que otro ajuste para Boots.
   Que el código de la página sea limpio y accesible tampoco se lo inventó Google ni los SEO’s, a excepción algún que otro atributo.
4. Generar un contenido interesante para los que te buscan.
   Ganar enlaces porque tu contenido es bueno.
5. Etiquetar bien la información para que sea fácil de entender.
   Arquitectura de información y antes documentalistas.
6. Hacer público todo el contenido de tu web posible (facebook y linkedin).
   Si tu página es estrictamente privada siempre puedes mostrar la patita por debajo de la puerta como Facebook o linkedin
7. Incitar a que se lleven mi contenido y encontrar el formato adecuado.
   Crear un contenido que sea fácil de publicar en otras webs. Desde mi punto de vista Vimeo tiene la mejor solución
8. Cumplir expectativas.
   Si el usuario considera repetible su experiencia en tu web te mencionará.

Si le buscais a esto un nombre corto podría ser SMO, pero cometeremos un error parecido.

SEO, accesibilidad y usabilidad

Si lo pensamos conceptualmente y de manera atemporal, el SEO, la accesibilidad y la usabilidad pueden ser el resultado de las cosas bien hechas y bien pensadas. Estas tres disciplinas del diseño de producto en internet conviven bastante bien por defecto. Pero la realidad tiene pocas cosas que se queden “por defecto”. La vida está repleta de excepciones que no abarcamos en nuestras teorías.

Google Chrome y Google Insights ¿A dónde vamos?

Hay determinadas noticias a las que me cuesta abordar de una manera acertada por mi mismo. Un ejemplo de ese tipo de noticia es la aparición del nuevo navegador de Google y la otra menos reciente aparición de Google Insights. Por eso he creado este formato: conversaciones (que no entrevistas). Este tema lo abordo con Lakil Essady experto en SEO y SMO.

Obligados (1)

Post’s, webs, artículos, aplicaciones que debes ver si te dedicas a la usabilidad/seo/estrategia en Internet

La relación entre la personalidad, SEO y el branding

Queridos publicistas off,

Os escribo para deciros que el reloj de la cuenta atrás se ha activado y no podemos pararlo aunque sería divertido. La vida online y las pequeñas cosas que nos solucionan la web 2.0 nos gustan y no será el sector publicitario el que se quiera mantenerse al margen.

Lo que habéis escuchado de la web 2.0 en realidad son sólo algunos síntomas de significado real: la inversión del control de información, procesos y software hacia los usuarios de la Web.

Lo que significa que la publicidad o las acciones de marketing a partir de ahora están orientadas a escuchar al usuario, y no a gritarles al oído.

Search Marketing Expo (SMX). Sin impresionar, pero…

Efectivamente como comentaba con mi compañero Lakil nos queda la experiencia del congreso. Hemos confirmado nuestras intuiciones y hemos visto que entre los españoles no nos sorprendemos demasiado.

Ponentes interesantes:

- El ceo de seomoz.org Rand Fishkin.

- Ana Álvarez y Ariel Guersenzvaig de Multiplica. La ponencia estuvo bien para los que no tenían muy claro lo que es la usabilidad y los prototipos. Me hubiera gustado un taller un pelín más avanzado.

- Bernard Girard que habló del modelo de negocio de Google y al que dedicaré un post. Este aspecto de empresa creo que da una idea más global y más visionaria de lo que es el futuro del B2C.

- Facebooks Apps Workshops con Gi Fernando y Shah Niraj: a esta llegué pero tarde. Es increíble la calidad/cantidad de información útil que estos tipos consiguen alrededor de Facebook. Con esta ponencia nos hicimos una idea de lo que realmente es el uso de información de redes sociales.

SEO no como medio si no como síntoma

Llevo mucho tiempo ya dedicándome a esto y de lo que me estoy dando cuenta es de lo mucho que nos equivocamos los que sentenciamos teoremas y teorías. Ejemplo del que hablo: El SEO no viene bien siempre.

Caso 1: Falso aunque estamos de acuerdo en que no a cualquier precio. Todo aquel proyecto que pretenda tener una viabilidad y una embergadura debe considerar basar su arquitectura en SEO.

Si Google posiciona en tratando de proyectar lo que el usuario quiere decir al hacer basarnos en SEO proyectamos como el usuario proyecta… lo cual es el objetivo en sí usabilidad.

Caso 2: Soy el mismísimo “prestigiosa cadena de comida rápida” y todo el mundo me conoce y sabe como encontrarme. El problema no es como te encuentren a ti. Si no lo que aparece antes o simplemente en los primeros 5 resultados. Tipo “Se encuentra una rata dentro de…”. En cuanto mejor SEO tenga más probabilidad tendré de ocupar los 5 primeros resultados desplazando antes a los que no hablan bien de mi.

Así que cuidadín con sentenciar